cameo celebra 30 anni di Vitalis in Italia

Desenzano del Garda, mercoledì 10 giugno 2026 - cameo celebra i 30 anni del brand Vitalis in Italia: un traguardo che racconta non solo la storia del marchio, ma anche l’evoluzione del modo di fare colazione in un percorso che ha visto müesli e porridge passare da prodotti lontani dalle abitudini quotidiane a simbolo, oggi, di uno stile di vita attento al benessere. Dal suo lancio nel 1996, Vitalis ha contribuito a introdurre e diffondere la cultura del müesli in Italia, inizialmente come proposta legata al mondo sportivo per diventare poi, nel tempo, sempre più presente nella quotidianità di chi cerca una colazione equilibrata, gustosa e ricca di energia.

Oggi il brand è presente in Italia con un assortimento di 10 referenze tra müesli e porridge, con una produzione annua di circa 5,6 milioni di confezioni e proposte che spaziano dalle varianti più iconiche come Vitalis Müesli Croccante Double Chocolate e Vitalis Müesli Croccante Frutta Secca, fino alle proposte più orientate al benessere, come la linea senza zuccheri aggiunti e i porridge nelle versioni classica e frutti rossi.

In questi trent’anni, Vitalis si è evoluto seguendo le nuove esigenze degli italiani e trasformando la propria offerta. Dalla versione originale in fiocchi si è passati, nei primi anni 2000, alla variante costituita da pepite croccanti, fino allo sviluppo di agglomerati più grandi e friabili pensati per essere gustati in diversi modi: con latte o yogurt, ma anche come snack o come ingrediente per bowl personalizzate. All’evoluzione dei formati si è affiancato anche un lavoro continuo sulle ricette. Tra il 2006 e il 2024, Vitalis ha ridotto il contenuto di zuccheri dell’intera gamma di müesli di circa il 30%, a conferma dell’impegno dell’azienda nel rispondere in modo concreto alle nuove esigenze dei consumatori.

Parallelamente, anche le modalità di consumo sono cambiate: se la colazione resta il momento principale, Vitalis viene sempre più spesso utilizzato in modo trasversale, dalle bowl personalizzate alle pause durante la giornata, in linea con abitudini alimentari più flessibili e dinamiche.

Un’evoluzione che ha accompagnato l’andamento del mercato: secondo un’analisi NielsenIQ, il mercato della prima colazione nella GDO ha raggiunto un valore di circa 9,2 miliardi di euro con una crescente attenzione verso prodotti percepiti come più equilibrati e ricchi di nutrienti, come yogurt con müesli, bevande vegetali e preparazioni a base di avena. È in questo contesto che müesli e porridge si sono progressivamente affermati come alternative sempre più diffuse, con i prodotti a base di avena oggi presenti nelle abitudini di oltre 3,3 milioni di famiglie italiane, secondo YouGov. In questo contesto, Vitalis conferma la sua rilevanza posizionandosi come leader nel segmento porridge e tra i principali player nel mercato del müesli, rappresentando il 4% del fatturato italiano di cameo.

“In questi 30 anni Vitalis ha accompagnato da vicino l’evoluzione della colazione in Italia, contribuendo alla diffusione di una categoria che da nicchia è diventata sempre più quotidiana”, commenta Riccardo Panichi, Executive Marketing Manager di cameo. “Questo traguardo rappresenta per noi non solo un momento di celebrazione, ma anche l’occasione per valorizzare un percorso fatto di ascolto dei consumatori e adattamento continuo alle loro esigenze. Il nostro obiettivo per il futuro è proseguire su questa strada, offrendo prodotti in grado di rispondere a stili di vita sempre più dinamici, senza rinunciare al gusto”.

A trent’anni dal suo lancio, Vitalis continua a evolversi, con l’obiettivo di accompagnare ogni giorno gli italiani nella loro colazione, interpretando in modo attuale l’equilibrio tra gusto, energia e benessere.

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